by Pedro Magalhães
- Creative Direction / VFX Supervisor / 2D-3D Generalist -
1. Introdução e conceito:
Este documento apresenta uma proposta criativa visual para um video Hero da Voll.
O PROBLEMA:
Produzir 2 videos mostrando a interface e tecnologia por trás do sistema da Voll, sendo um video para mostrar a interface do usuário master (no caso, a empresa geranciando o uso do sistema pelos funcionários, layout mais desktop), e outro vídeo mostrando o uso do sistema pelo usuário final (o funcionário gerenciando sua viagem corporativa em um celular, na palma de sua mão)
A SOLUÇÃO:
A boa notícia? Dá pra produzir apenas 1 video hero com as 2 soluções, dividindo o filme entre ambas as etapas do ecossistema Voll.
2. Estrutura e técnica:
A solução para grande parte do problema de unir duas partes distintas do sistema em um único vídeo é escolher uma direção clara que funcione como um explainer, mas sem cair na monotonia. É preciso criar um conteúdo que atraia visualmente e mantenha um ritmo dinâmico e equilibrado. Para isso, devemos mesclar conscientemente diferentes técnicas, gerando uma identidade macro que conecte todos os elementos e garanta coesão narrativa e estética.
Uma estrutura possível para a narrativa: começar mostrando o lado do gerente, destacando a robustez do sistema, desde as opções de customização até o gerenciamento da plataforma, com ênfase no uso desktop. Em seguida, transitar para a perspectiva do viajante, enfatizando mobilidade, usabilidade em campo e situações operacionais, com maior foco no mobile. Ao final, o vídeo pode concluir com um breve manifesto que sintetize propósito e benefícios.
Técnicas recomendadas: IA + 3D + direção de arte marcante + Kinect Typography + Motion Graphics. Todas essas técnicas devem se encaixar na referência Master mencionada, da qual será feito um desdobramento detalhado mais adiante.
3. Referências visuais
Navan Edge (referência Master)
IA como escape da interface literal e liberdade visual abstrata
Às vezes é difícil traduzir visualmente conceitos como data centers de IA, fluxos de dados e processos complexo, e é justamente aí que entra nossa liberdade poética para representar, de forma subjetiva, aquilo que queremos transmitir. Quando essa abordagem é animada com os elementos certos, um timing preciso e sincronizada com o texto narrado, cria-se a conexão exata que agrega visualmente e narrativamente a esse tipo de conteúdo.
3D para representar locais e hardwares
O 3D é uma técnica extremamente poderosa, com possibilidades praticamente ilimitadas. Abaixo apresentamos alguns exemplos de como o 3D pode simbolizar equipamentos e sugerir cenários para diferentes situações. Mesmo adotando um visual mais voltado ao design do que ao fotorrealismo, é possível reconhecer contextos como estações de trabalho, passagem do tempo, dispositivos e variados ambientes de uso.
3D para representar Interface de usuário
Alguns casos de uso do 3D para representar de forma dinâmica diferentes tipos de interface de usuário, em diversas plataformas. O interessante aqui é enriquecer uma parte do vídeo que normalmente ficaria monótona. Além de ilustrar com mais clareza as situações às quais aquela interface se refere, por meio de ícones, elementos e cenários, também é possível criar transições dinâmicas e destacar elementos específicos de maneira criativa e envolvente.
Tipografia e direção de arte forte
Uma boa tipografia é essencial em diversos aspectos, desde comunicar a linguagem visual do cliente por meio de fontes específicas até realçar informações de extrema relevância que o áudio, sozinho, não consegue transmitir. Além de conferir dinamismo, criar momentos de respiro e auxiliar a direção de arte, a tipografia é uma das partes mais importantes na construção de um bom vídeo explicativo.
IA como substituição do 3D em algumas situações mais complexas e para representar partes que devem ser humanizadas
Quando for preciso humanizar alguma situação, como demonstrar que existe um agente humano em uma etapa específica do processo para atender ao usuário, ou para representar uma cena por meio de foto ou vídeo como alternativa a uma imagem de banco, ou mesmo para criar elementos gráficos de alta complexidade, como mãos detalhadas, a IA se revela uma ferramenta de trabalho extremamente útil e eficiente.
Considerações finais:
Este é apenas um pré-tratamento para apresentar algumas possibilidades. Para um tratamento completo, é fundamental iniciarmos pela etapa de roteirização, que permite a construção de um storyboard e torna o tratamento muito mais eficaz.
Aqui usamos apenas referências para transmitir ideias. Durante a produção, todas as fases do processo criativo serão conduzidas com o devido rigor e cuidado, incluindo a elaboração de styleframes, model sheets, animações originais e demais etapas que asseguram a identidade visual e a excelência do projeto, alinhadas à identidade da Voll.