CAMPANHAS DE FAKE OOH PARA A LOCALIZA

Campanha de Fake Out of Home
Uma campanha de fake out of home é uma estratégia de marketing que envolve a criação de anúncios falsos ou fictícios em espaços públicos, como outdoors, placas de rua, pontos de ônibus e outros locais de grande visibilidade. Essa tática visa gerar buzz e atrair a atenção do público-alvo por meio de mensagens inesperadas, divertidas ou impactantes.
A campanha de fake out of home geralmente se baseia em criar anúncios que se assemelham a campanhas reais, mas com conteúdo criativo e fictício. Isso pode incluir produtos inexistentes, situações improváveis ou mensagens satíricas que desafiam as expectativas do público.
O objetivo final é gerar engajamento nas redes sociais, atrair atenção da imprensa e criar uma experiência memorável para o público. Ao desafiar a noção tradicional de publicidade out of home, essa estratégia pode levar a uma maior conscientização da marca e aumentar a notoriedade da empresa por meio da novidade e originalidade da abordagem.
Em resumo, uma campanha de fake out of home é uma forma criativa e ousada de se destacar no cenário de publicidade exterior e promover a marca por meio da inovação e surpresa.

ROTEIROS

Roteiro 1 - A cegonha infinita - 15 a 20 segundos

O tema será a nossa frota, que é a maior e mais nova do mercado.

O filme começa com dois amigos, no canteiro central de uma avenida de BH. Eles se encontram alguns quarteirões de distância de uma Localiza RAC e vemos, ao fundo, o totem com a marca.

Eles filmam um caminhão cegonha vindo em direção a eles, mas a medida que o caminhão se aproxima, percebemos outras pessoas na rua filmando também. O caminhão passa e percebemos que ele tem várias "carretas" de carros, parecendo ser quase infinito e tomando toda a extensão da avenida. Um dos caminhões centrais vem com uma faixa, parecendo ser plotada, que diz "A Maior e mais renovada frota do Brasil".

Uma preocupação que temos que ter para esse e todos os outros roteiros que envolvam a Localiza é procurar em bancos de modelos 3D, carros que condizem com a frota atual da locadora. Os carros tem uma média de custo de 150$ e precisam ter o shader refeitos para conversar com o renderizador utilizado atualmente pelo estudio. Uma vez que temos o carro adaptado para o workflow do estúdio, eles poderão ser reutilizados para qualquer novo projeto do cliente.

Normalmente as grandes avenidas da cidade contam um canteiro central com árvores, o que é um complicador para fazer a cegonheira passando por trás, pois recortar as pequenas folhas e galhos de árvores é praticamente impossível sem uma produção de grande porte. Então a locação será um ponto bem importante e vai demandar uma pesquisa das lojas da locadora para achar o local ideal.

Temos que ficar atentos também com o logotipo da empresa, pois pode ser que tenhamos que fazer a troca dele na fachada da loja caso esteja desatualizado.

Roteiro 2 - Portal Gliterizante Localiza - 15 a 20 segundos

Novamente, em frente a uma Localiza, os populares filmam a entrada/saída da loja, onde temos um portal "Carnavalizador" de carros. É um portal comum, com faixas de tecido que "tampam" o outro lado.

Eles filmam, comentando que "vocês precisam ver o que a Localiza está fazendo no carnaval". No momento que um carro sai e passa pelo portal carnavalizador, o carro que antes era comum, sai todo gliterizado, arrastando atrás dele uma leve nuvem de fumaça colorida e glitter.

Nesse roteiro vale trabalhar no arco de entrada da Localiza para deixar ele com uma estética mágica e carnavalesca, ajudando a dar esse roupagem surrealista que o Fake OOH costuma ter.

Roteiro 3 - Entrega de Carros via drone - 15 a 20 segundos

Um cliente de Meoo está dentro de casa, e o filme começa com ele saindo no portão de casa, falando que recebeu uma mensagem que o seu novo carro por assinatura está chegando. Com sua câmera ligada, ele começa a buscar no céu alguma coisa, quando identifica um drone carregando o seu carro.

O drone se aproxima, e desce o carro em frente ao prédio dele. Ele se aproxima do carro, abre a porta e entra dentro dele. Na paisagem, vemos a distância outros drones voando entregando carros. Ele encerra o video para dar partida no carro.

referência master:

A parte mais complexa desse roteiro é fazer com que a pessoa interaja entrando no carro, pois isso demanda uma pós de nível cinematográfico. Pra isso funcionar teriamos que ter pelo menos uma estrutura de carro fake com uma porta de verdade para que o ator pudesse abrir e entrar. O que podemos fazer é trabalhar com um corte de camera, passando da cena do carro pousando no chão para o ator entrando no veiculo.

Outras referencias legais para futuros conteúdos digitais para a Localiza:

PIXEL GAME

Podemos brincar com as luzes da fachada do prédio da Localiza, onde um ator caminha em direção a um sinal com faixa de pedreste, na intenção de atravessar a rua. Ele aperta o botão do semáforo no intuito de acionar o sinal vermelho para assim atravessar. Quando clica no botão, uma faixo de luz grande surge atrás dele. Quando se vira, luzes das janelas do prédio em frente se acionam em sincronia - e se forma um jogo de Tetris. A cada apertada no botão, o cara consegue rotacionar a figura que cai no Tetris, e assim ir jogando.  Pode-se se ter uma variação dessa idéia, com 2 atores : um em cada semáforo. E jogar Pong ( jogo estilo Ping Pong em que a bolinha vai cada hora para um lado, de modo a fazer “gol” no outro )  

CARNAVAL OU OUTRO

Horizontalmente, um carro da localiza, no centro do enquadramento, passeia por lugares icônicos de bh. Ao melhor estilo “Flinstones”, o carro permanece fixo no enquadramento, enquanto o cenário se move. A cada trecho/segmento desse cenário, temos um objeto de transição - um poste, uma árvore, que faz com que o carro se transforme em outro.  Isso reflete visualmente a facilidade de trocar/alugar diferentes carros, passeando por diferentes pontos turísticos ( na mesma, ou até diferentes cidades ) - seria interessante ver um mix de Cristo Redentor do RJ, com Pirulito da Praça sete de BH , com Ponte estaiada em São Paulo, viaduto Santa Tereza, etc. Uma colagem digital criativa, em loop - para instagram / reels / tiktok