Direção/Pós Produção - Pedro Magalhães

Com 12 anos de idade, o publicitário Pedro Magalhães começou seus projetos de animação 3D e 2D, se tornou generalista em pós-produção, dirigindo e produzindo trabalhos reconhecidos no Brasil e no exterior. Multifacetário, atuou diretamente no desenvolvimento e direção de diversos longa-metragens, videoclipes, comerciais, animações e séries de tv.

CAMPANHA DE FAKE OOH PARA A IOGURTERIA NESTLÉ

Fake Out of Home?
Uma campanha de fake out of home é uma estratégia de marketing que envolve a criação de anúncios falsos ou fictícios em espaços públicos, como outdoors, placas de rua, pontos de ônibus e outros locais de grande visibilidade. Essa tática visa gerar buzz e atrair a atenção do público-alvo por meio de mensagens inesperadas, divertidas ou impactantes.
A campanha de fake out of home geralmente se baseia em criar anúncios que se assemelham a campanhas reais, mas com conteúdo criativo e fictício. Isso pode incluir produtos inexistentes, situações improváveis ou mensagens satíricas que desafiam as expectativas do público.
O objetivo final é gerar engajamento nas redes sociais, atrair atenção da imprensa e criar uma experiência memorável para o público. Ao desafiar a noção tradicional de publicidade out of home, essa estratégia pode levar a uma maior conscientização da marca e aumentar a notoriedade da empresa por meio da novidade e originalidade da abordagem.
Em resumo, uma campanha de fake out of home é uma forma criativa e ousada de se destacar no cenário de publicidade exterior e promover a marca por meio da inovação e surpresa.

A PROPOSTA

A idéia é fazer um vídeo de Fake OOH estendido, que narrativamente “cresce” ao longo das cenas.
Vamos começar como um vídeo tradicional de Fake OOH, onde um cinegrafista amador está na rua com uma camera de mão, porém à medida em que as as interações virtuais começam a “pipocar” pelo cenário, começaremos a trabalhar com cortes mostrando outras perspectivas da mesma situação, terminando com uma tomada aérea mostrando a dimensão dessa invasão de produtos, que estarão literalmente “tomando o Brasil”, como nosso conceito sugere.

REFERÊNCIA MASTER (NO MUNDO IDEAL, RS)

Em 2008 o diretor Nicolai Fugslig produziu com a The Mill para o Super Bowl um comercial incrível para a Coca-Cola retratando a famosa parada de balões da Macy’s.

Claro que aqui estamos usando como referência a maior produção já feita nesse sentido, porém temos vários elementos aqui que podemos usar como referência para a nossa realidade. A ideia de grandiosidade, os ângulos variados, profundidade, etc…

REFERÊNCIA DAS INTERVENÇÕES EM 2D

Na medida em que o filme for crescendo e o mix de produtos começar a aparecer, as embalagens começarão a derramar iogurte mágico pela cidade. Vamos trabalhar com várias cores para trabalhar com a diversidade de sabores e fazer essa parte em animação 2D tradicional e digital. Essa parte pede por uma animação em 2D para contrastar com a parte realista em 3D. Um líquido realista em 3D traria uma sensação de perigo/inundação, por isso vamos ir para esse lado mais mágico e feliz. Além de conversar com o Key Visual, claro. Quando essa magia acontecer nós podemos fazer intervenções gráficas pela cidade também.

A ideia aqui é que quando o filme chegar no final, a última cena demonstre visualmente que a cidade foi tomada, e que o Brasil também vai ser.

PACKSHOTS EM 3D

Vamos reproduzir os 8 produtos da linha em 3D, como no exemplo que fizemos abaixo. Podemos atingir resultados ótimos e explorar variados angulos dos produtos com essa técnica.

LIMITAÇÕES E CONSIDERAÇÕES

Temos que considerar alguns fatores limitantes para a produção desse conteúdo. Não estamos falando de um vídeo publicitário tradicional, então além da verba limitada, também precisamos superar os desafios de gravar um edifício residencial em plena SP.
Precisamos considerar:

- Custo de autorização para gravar o edifício Copan em SP (Existe a possibilidade de outro edifício?)
- Custo de aluguel ou autorização para gravar dentro de um dos apartamentos
- Cuidado ao voar o drone em local público
- Usar a própria equipe (produtora e/ou agência) como elenco
- Necessidade de figurinista, maquiador(a), iluminação, direção de fotografia? (Eu acho que não)

ROTEIRO

“IOGURTES NESTLÉ TOMANDO O BRASIL” - 30’’

CENA 1: Um pedestre está filmando um telão digital próximo ao edifício Copan, nesse telão está passando uma publicidade dos iogurtes Nestlé, porém esses produdos começam a sair do telão e vir para o “mundo real”.

OBS: Aqui estamos tirando o foco do edifício Copan, de propósito. Se o edifício for protagonista na cena é bem provável de termos que pagar os direitos de uso dele. Ele vai continuar aparecendo, porém compondo a cena junto a outros prédios.

O telão também ajuda no elemento surpresa inicial, pois o que a princípio vai parecer uma publicidade digital comum de rua se mostrará como uma realidade aumentada depois.

CENA 2: Um outro cinegrafista amador percebe algo grandioso passando pela janela do seu apartamento.

CENA 3: Outros produtos começam a aparecer por cima e pelas laterais dos prédio próximos. A câmera começa a acompanhar o movimento dos produtos.

CENA 4: Outras câmeras mostram mais produtos tomando conta de outras partes da cidade.

CENA 5: Os produtos começam a derramar iogurte por toda parte (tudo em 2D e bastante colorido), transformando a cidade.

CENA 6: Uma tomada aérea mostra a dimensão que essa invasão está tomando, para encerrarmos o filme com essa idéia.

Aqui podemos assinar ou colocar alguma informação.

FIM.

STORYBOARD

cena 1 (OP1)

Um pedestre está filmando um telão digital próximo a um edifício de São Paulo. Nesse telão está passando uma publicidade do iogurte Nestlé Daily e iogurte Nestlé Natural. Vemos esses produtos começarem a sair do telão e vir para o “mundo real”. Agora, quando saem do telão conseguimos ver claramente as informações das embalagens: Iogurte Nestlé Daily: Fonte de cálcio e vitaminas A e D Iogurte Nestlé Natural: 2 ingredientes, leite e fermento.

cena 1 (OP2)

cena 1 (OP3)

cena 2

Vemos Nestlé Grego Bandejas começar a aparecer por cima dos prédios e Nestlé Grego Caldas aparecer pelas laterais dos prédios próximos, de modo que consigamos enxergar as duas embalagens. A câmera começa a acompanhar o movimento dos produtos.

cena 3

Um outro cinegrafista amador percebe o Nesfit Probióticos grandioso passando pela janela do seu apartamento. O iogurte estará em vertical, assim conseguiremos ver com clareza as informações da embalagem: Probióticos, fonte de fibras e triplo zero.

cena 4

Vemos Nestlé Grego Bandejas começar a aparecer por cima dos prédios e Nestlé Grego Caldas aparecer pelas laterais dos prédios próximos, de modo que consigamos enxergar as duas embalagens. A câmera começa a acompanhar o movimento dos produtos.

cena 5

Outras câmeras mostrarão iogurte Nestlé Ninho, iogurte Nestlé Neston, iogurte Nestlé Molico sobrevoando outras partes da cidade. Vamos escolher ângulos que possibilitem enxergar com clareza os benefícios presentes nas embalagens dos três produtos. Iogurte Nestlé Ninho: Rico em zinco, fonte de cálcio e vitaminas A e D. Iogurte Nestlé Neston: Fonte de vitaminas B1, B2 e B6 e fonte de cálcio Iogurte Nestlé Molico: Triplo Zero: 0% gorduras totais, adição de açúcares e lactose.

cena 6

Vemos vários takes dos produtos começando a derramar iogurte por toda parte (tudo em 2D e bastante colorido), transformando a cidade.

cena 7

Uma tomada aérea mostra a dimensão que essa tomada de iogurtes gigantes está alcançando. Aqui entra o lettering: Iogurtes Nestlé estão tomando Brasil 17 de maio - dia mundial do iogurte. E, por fim, a assinatura: (Logo A Iogurteria): Todo dia é dia de iogurte

LOCAÇÕES

TRILHA E SFX

O filme começa simulando a gravação de um cinegrafista amador, portanto nesse momento vamos ter apenas o sound design do ambiente (carros, pessoas, etc).

Após os produtos ganharem vida e saírem do telão, podemos começar a introduzir uma trilha, para compor o filme.